ADV-002 — Ottimizzazione Campagne PPC
Processo settimanale di ottimizzazione: frequenza, gestione bid con filtri, Search Term Report e scaling.
Con che frequenza ottimizzare
La frequenza dipende dal momento e dal budget del cliente, non è uguale per tutti.
Lancio campagna
Nei primi 7–14 giorni i dati cambiano rapidamente. Controllare spesso evita sprechi e permette di ottimizzare prima che il budget venga bruciato su target sbagliati.
Alta stagionalità / Black Friday
La competizione aumenta e i bid si muovono velocemente. Monitorare più spesso per non perdere posizione o sprecare budget su ACoS esplose.
Budget alto (>100€/giorno)
Con budget elevati ogni giorno di inefficienza costa molto. Due controlli settimanali permettono di correggere rapidamente senza micro-gestire.
Budget standard
Per la maggior parte dei clienti, un'ottimizzazione settimanale è sufficiente. Controllare troppo spesso con budget bassi porta a cambiamenti prematuri prima che i dati siano statisticamente significativi.
Processo di ottimizzazione
Segui questi step in ordine ogni volta che ottimizzi le campagne di un cliente.
Ordina per spesa decrescente
Vai in Advertising → Gestione campagne. Ordina le campagne per spesa (dal più alto al più basso). Inizia sempre dall'alto: dove si spende di più, l'impatto delle ottimizzazioni è maggiore.
Controlla l'ACoS di ogni campagna
Per ogni campagna, guarda l'ACoS. Soglia di riferimento: 30% (ma dipende dal cliente — alcuni accettano ACoS più alti per crescere, altri sono più stringenti). Nota le campagne fuori soglia.
Entra nei target e ordina per spesa
Apri la campagna e ordina i target per spesa decrescente. Scendi dall'alto verso il basso: i target che spendono di più sono quelli su cui agire per prima.
Applica i filtri di ottimizzazione
Usa i filtri predefiniti (vedi tab Gestione Bid) per identificare i target da alzare, abbassare o mettere in pausa. Non ottimizzare a occhio: usa sempre i filtri per coerenza.
Verifica che le campagne restino attive fino a mezzanotte
Controlla la cronologia delle campagne per vedere a che ora terminano il budget. I clic serali sono i migliori: molti competitor hanno esaurito il budget e la competizione cala. Se una campagna finisce alle 18:00, stai perdendo traffico di qualità.
Attenzione: budget serale
I clic serali sono i più economici e di qualità: molti competitor hanno esaurito il budget. Verifica sempre dalla cronologia a che ora una campagna termina il budget. Se finisce prima delle 20:00, stai perdendo traffico prezioso. Nota: se c'è un limite giornaliero a livello di account, non viene registrato nella cronologia — bisogna monitorarlo manualmente.